L’IA publicitaire passe du prototype au produit fini
Les campagnes full-IA ne sont plus des curiosités technologiques. En octobre 2025, FILA collabore avec Almost Gods pour une collection entièrement générée algorithmiquement, Super.com déploie un chatbot qui gère 350 000 réservations, et Samsung transforme sa communication environnementale en mouvement viral.
Cette édition explore trois stratégies où l’IA devient visible, revendiquée, et scénarisée.
FILA x Almost Gods : L’IA comme co-créateur de collection
FILA s’associe au collectif indien Almost Gods pour créer une campagne et une collection entièrement générées par IA. Studio Blo (Mumbai) orchestre la production sans tournage traditionnel.
Le concept : La collection capsule fusionne éléments rituels et streetwear. Les décors sont synthétisés, reliés à l’univers mystique d’Almost Gods et à l’héritage FILA. Studio Blo documente le processus créatif en temps réel : prompts, itérations, échecs techniques deviennent partie du storytelling.
Ce qui fonctionne : FILA ne simule pas l’humain, elle célèbre l’hybridation. La transparence sur le processus devient élément de désirabilité. Dans un marché saturé de visuels parfaits, documenter l’imperfection algorithmique crée de l’authenticité.
Super.com : Le chatbot qui remplace l’interface
Super.com, plateforme hôtelière canadienne, révolutionne la réservation avec un chatbot IA accessible via SMS, WhatsApp et Messenger. L’agent discute, recherche, recommande, et finalise la transaction.
Les chiffres : 350 000 nuitées traitées, extension à 150 pays. L’IA connaît l’historique, anticipe les préférences, adapte le ton. Le client ne remplit plus de formulaires, il dialogue.
La promesse : Éliminer l’intimidation technologique. Pas d’app à télécharger, pas de parcours multi-étapes. L’accessibilité maximale génère l’adoption massive. Quand l’interface devient dialogue, les barrières disparaissent.
Samsung Eco Bubble : L’IA comme preuve sociale
En Amérique latine, Samsung lance une campagne centrée sur Eco Bubble, sa machine « intelligente » qui optimise la consommation d’eau. La stratégie mobilise influenceurs locaux et ONG environnementales.
Le dispositif : Samsung équipe les créateurs TikTok pour documenter leur usage, partager leurs économies mesurées, challenger leur communauté. L’IA génère des rapports de consommation personnalisés, transformés en contenus partageables. La technologie devient preuve sociale.
L’impact : Samsung ne vend plus un produit « vert », elle orchestre un mouvement collectif. Les consommateurs deviennent ambassadeurs documentés de leur propre impact. La conformité environnementale se transforme en storytelling viral.
Trois modèles d’intégration
FILA revendique l’algorithme comme co-créateur artistique, Super.com dissout l’interface dans la conversation, Samsung transforme la technologie en mouvement communautaire. L’IA n’est plus cachée en back-office, elle devient visible, assumée, scénarisée.
Ces marques anticipent ce que l’Europe réglemente : l’IA publicitaire ne sera acceptable que si elle est explicable, contrôlable, et bénéfique.
Trois leviers pour vos prochaines campagnes
- Scénariser votre usage de l’IA plutôt que de le masquer
Les audiences valorisent l’authenticité du processus. Documentez vos choix créatifs, partagez vos itérations.2. Transformer l’IA en expérience conversationnelle
Éliminez les parcours multi-étapes. L’IA la plus performante disparaît dans une interaction naturelle.3. Mobiliser vos utilisateurs comme créateurs de preuves
Équipez vos clients d’outils de mesure, transformez leurs données en contenus partageables.
L’idée à implémenter cette semaine
Auditez votre dernière campagne IA : avez-vous documenté publiquement votre processus créatif ? Pouvez-vous expliquer chaque décision algorithmique ? Vos utilisateurs peuvent-ils mesurer leur expérience ?
Choisissez un projet où tester la « transparence totale ». Comme FILA, Super.com ou Samsung : faites de l’IA un territoire narratif plutôt qu’un simple outil technique.
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Pour en savoir plus :
FILA x Almost Gods (Inde)
https://elle.in/fashion/elle-exclusive-almost-gods-x-fila-unveil-fashions-new-terrain-10068369
Super.com (Canada)
https://zeely.ai/blog/ai-powered-marketing-campaigns/