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Jean-Marc Segati

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Et si votre prochaine campagne commençait par une phrase, pas par 40 filtres de ciblage ?

Et si votre prochaine campagne commençait par une phrase, pas par 40 filtres de ciblage ? https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/10/generated-image-1024x576.jpg 1024 576 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 12 octobre 2026 12 octobre 2026

En Allemagne, BCN vient de lancer Signals Agent : l’annonceur décrit simplement l’audience qu’il veut atteindre, et l’IA construit…

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Quand un client demande à ChatGPT quelle marque choisir, la vôtre est-elle dans la réponse ?

Quand un client demande à ChatGPT quelle marque choisir, la vôtre est-elle dans la réponse ? https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/10/visu-9-10-26.png 1024 1024 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 9 octobre 2026 9 octobre 2026

Une initiative repérée cette semaine permet enfin de le mesurer. RMB s’associe à MentionLab, une jeune pousse belge qui analyse la façon dont les…

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Aux Pays-Bas, l’IA ne remplace pas l’idée. Elle lui donne de la place.

Aux Pays-Bas, l’IA ne remplace pas l’idée. Elle lui donne de la place. https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/09/visu-25-9-26.png 1024 1024 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 28 septembre 2026 28 septembre 2026

Hier, une étude néerlandaise a montré que savoir qu’une publicité a été faite avec l’IA ne change presque rien à son appréciation. Quand…

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La créativité de plus en plus libérée

La créativité de plus en plus libérée https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/09/visu-11-9-26-1024x572.jpeg 1024 572 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 11 septembre 2026 11 septembre 2026

Deux modèles majeurs en trois mois : Claude Fable 5 en juin, GPT-6 Astra en septembre. J’en parle moins pour ce qu’ils font aujourd’hui que pour ce…

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Une campagne que personne ne critique, et que personne ne retient

Une campagne que personne ne critique, et que personne ne retient https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/09/visu-5-9-26-1024x541.jpeg 1024 541 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 6 septembre 2026 6 septembre 2026

Une étude Ipsos × Newhouse School (Syracuse), relayée par la Harvard Business Review le 3 septembre, a comparé 20 spots vidéo : 10 films réels…

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Luminus et d’autres grands annonceurs belges figurent parmi les premiers clients de la publicité dans ChatGPT. Ce que j’en retire…

Luminus et d’autres grands annonceurs belges figurent parmi les premiers clients de la publicité dans ChatGPT. Ce que j’en retire… https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/08/visu-31-8-26-1024x572.jpeg 1024 572 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 31 août 2026 31 août 2026

Un leader n’a aucune obligation d’y aller. Sa notoriété est faite, ses canaux fonctionnent. Il y va quand même. C’est exactement ça la culture du…

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Depuis lundi, on peut acheter de la publicité dans ChatGPT en Belgique.

Depuis lundi, on peut acheter de la publicité dans ChatGPT en Belgique. https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/08/visu-28-8-26-1024x683.png 1024 683 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 28 août 2026 28 août 2026

24 caractères de titre. 48 de description. Google Ads en autorise 30 et 90. 37 % des Belges de 16 ans et plus utilisent ChatGPT chaque mois. Environ…

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61 % des gens ne citent aucune marque exemplaire en IA. Normal : la technique ne crée pas la préférence.

61 % des gens ne citent aucune marque exemplaire en IA. Normal : la technique ne crée pas la préférence. https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/08/visu-17-8-26-1024x559.jpeg 1024 559 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 17 août 2026 17 août 2026

L’adoption de l’intelligence artificielle générative par les directions marketing franchit un cap d’industrialisation. Mais la dernière étude…

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Pendant que l’Asie produit, l’Europe étiquette

Pendant que l’Asie produit, l’Europe étiquette https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/08/visu-12-8-26-1024x574.png 1024 574 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 12 août 2026 12 août 2026

Deux continents, deux paris sur l’IA publicitaire. Et un chiffre qui démonte les deux. Au Vietnam, 88% des actifs utilisent l’IA au travail. En…

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L’IA en costume d’été

L’IA en costume d’été https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/08/visu-7-8-26-1024x574.png 1024 574 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 7 août 2026 7 août 2026

Un homme en costume impeccable qui vous réserve une table pendant vos vacances. C’est ça, l’agent IA selon NOS. Pas un robot. Pas une voix off. Pas…

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Adapter une campagne, c’est la refaire.

Adapter une campagne, c’est la refaire. https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/08/visu-5-8-26-1024x574.png 1024 574 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 5 août 2026 5 août 2026

C’était vrai. Hier. Changer de pays, de langue, de format, de saison : à chaque fois un nouveau tournage, un nouveau budget, un nouveau délai….

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Maintenant que produire ne coûte presque plus rien…

Maintenant que produire ne coûte presque plus rien… https://segati.biz/wp-content/uploads/2026/07/visu-30-7-26-1024x574.png 1024 574 Jean-Marc Segati Jean-Marc Segati https://secure.gravatar.com/avatar/0ca1aae6302a1dcd2d6603546eff424af120b784a540bd4752b2522434bfc5fc?s=96&d=mm&r=g 30 juillet 2026 30 juillet 2026

L’IA a réglé un problème vieux comme le métier : fabriquer était long et cher. Aujourd’hui, une marque peut sortir en une semaine ce qui…

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