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Jean-Marc Segati

Stratégie, création, média
Bruxelles & Paris

jmsegati@segati.biz
+32 477 37 73 64

Associated Director

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Strategic Director

founding partner

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Blog

« Sunset Dream » : l’IA ne remplace pas un shooting. Elle en remplace vingt.

 « Sunset Dream » : l’IA ne remplace pas un shooting. Elle en remplace vingt. 1024 779 Jean-Marc Segati

Vous pilotez une marque internationale ou une campagne multi-marchés ? Alors ce cas vous concerne directement. Mango Teen a lancé « Sunset Dream »,…

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« Make a Wish » : l’IA vidéo est déjà en production. Pas en test.

 « Make a Wish » : l’IA vidéo est déjà en production. Pas en test. 1024 574 Jean-Marc Segati

Vous avez vu ? Un réalisateur. Un film publicitaire. Quasiment zéro tournage. Kemixiz présente Make a Wish — images, musique, effets sonores,…

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Il y a deux façons d’utiliser l’IA en campagne.

 Il y a deux façons d’utiliser l’IA en campagne. 1024 574 Jean-Marc Segati

La montrer. Ou la faire disparaître derrière l’idée. Air France a choisi la deuxième. C’est le bon choix ! Ce qui m’intéresse ici, ce n’est pas…

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Coca-Cola. 12 marchés et 12 créations différentes en 48 heures. Fascinant !

 Coca-Cola. 12 marchés et 12 créations différentes en 48 heures. Fascinant ! 819 1024 Jean-Marc Segati

Nouvel An lunaire 2026 en Asie du Sud-Est. Chaque équipe locale — Vietnam, Thaïlande, Malaisie, Singapour, Philippines… — a produit sa propre…

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Netflix veut rendre la publicité moins intrusive.

 Netflix veut rendre la publicité moins intrusive. 1024 1024 Jean-Marc Segati

Vous avez vu passer cette info sur Netflix ? La plateforme prépare pour 2026 des formats publicitaires générés par IA capables de s’intégrer…

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1er mai. Jour férié. Sauf pour 40 groupes de rock qui n’ont jamais existé et qui bossent non stop.

 1er mai. Jour férié. Sauf pour 40 groupes de rock qui n’ont jamais existé et qui bossent non stop. 1024 576 Jean-Marc Segati

Pour relancer le soda Slice, l’agence BarkleyOKRP n’a pas fait une pub. Elle a créé une fausse station de radio FM à Los Angeles. Vraie…

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Hambourg. Un panneau BMW au bord de la route.

 Hambourg. Un panneau BMW au bord de la route. 1024 683 Jean-Marc Segati

Vous êtes bloqué dans les bouchons. L’écran affiche un gros plan sur le volant du i5 : « Einfach loslassen. » Laissez-vous aller. Le trafic se…

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En 2026, on peut shooter une campagne beauté entière sans qu’un seul mannequin n’entre en studio.

 En 2026, on peut shooter une campagne beauté entière sans qu’un seul mannequin n’entre en studio. 687 1024 Jean-Marc Segati

En 2026, on peut shooter une campagne beauté entière sans qu’un seul mannequin n’entre en studio. « Est-ce qu’on va remplacer les humains ? » C’est…

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Aujourd’hui, si on parlait de luxe ?

 Aujourd’hui, si on parlait de luxe ? 687 1024 Jean-Marc Segati

On ne s’y attend pas toujours, mais le luxe est l’un des secteurs les plus innovants en marketing. Depuis l’essor de l’IA générative, c’est même…

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Une IA trop puissante pour être publique ?

 Une IA trop puissante pour être publique ? 1024 683 Jean-Marc Segati

Vous avez vu ? Anthropic vient de prendre une décision inédite : ne pas rendre public son dernier modèle, Claude Mythos Preview. Pas par manque…

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Intéressante la campagne brésilienne « Smart Week » de Mercado Livre x Samsung ! 

 Intéressante la campagne brésilienne « Smart Week » de Mercado Livre x Samsung !  852 576 Jean-Marc Segati

Au lieu du énième spot promo sur fond blanc avec prix barrés, l’équipe a imaginé une jungle fantastique : créatures hybrides, paysages…

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Et si votre prochain client ne visitait jamais votre site ?

 Et si votre prochain client ne visitait jamais votre site ? 1024 687 Jean-Marc Segati

Ce n’est pas une hypothèse. C’est ce que les chiffres au Royaume-Uni commencent à confirmer. 78 % des consommateurs mondiaux ont utilisé un outil…

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