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Jean-Marc Segati

Stratégie, création, média
European Union

jmsegati@segati.biz
+32 477 37 73 64

Strategic Director

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General Manager

founding partner

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Blog

Google Ads, juin 2026 : l’IA ne vous a pas licenciée. Elle vous a fait signer une décharge.

 Google Ads, juin 2026 : l’IA ne vous a pas licenciée. Elle vous a fait signer une décharge. 1024 559 Jean-Marc Segati

C’est arrivé en toute discrétion le 3 juin 2026 : première révision des conditions générales de Google Ads en huit ans, validée d’un clic par…

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L’IA n’a rien inventé. Nos grands-mères l’ont fait avant elle.

 L’IA n’a rien inventé. Nos grands-mères l’ont fait avant elle. 1024 572 Jean-Marc Segati

Le 16 juin dernier s’ouvrait la Semaine de la Gastronomie Durable, portée par les chapitres jeunesse du World Food Forum. Le thème : « Célébrer…

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En B2B asiatique, la patience n’est pas une vertu. C’est une arme.

 En B2B asiatique, la patience n’est pas une vertu. C’est une arme. 1024 1024 Jean-Marc Segati

Je suis tombé sur une étude consacrée au B2B en Asie, et une idée m’a accroché : on vend avec des chiffres, on achète avec des émotions….

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Onepoint transforme le recrutement en app de rencontre

 Onepoint transforme le recrutement en app de rencontre 1024 574 Jean-Marc Segati

Intéressante la dernière campagne de recrutement de Onepoint… Le cabinet emprunte les codes des applis de rencontre pour parler IA : on fait «…

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Ce qui plombe une pub IA, ce n’est pas l’IA

 Ce qui plombe une pub IA, ce n’est pas l’IA 1024 986 Jean-Marc Segati

Je suis tombé sur une étude relayée par le Journal du Net qui m’a fait tiquer, et je voulais la partager parce qu’elle dit quelque chose…

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L’IA n’est pas là pour remplacer la créativité.

 L’IA n’est pas là pour remplacer la créativité. 1024 681 Jean-Marc Segati

Elle est là pour lui redonner du souffle. Avec les MCP, on voit émerger une nouvelle façon de créer : plus fluide, plus connectée, plus rapide….

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Anthropic a lancé cette semaine Claude Fable 5.

 Anthropic a lancé cette semaine Claude Fable 5. 1024 527 Jean-Marc Segati

Ses capacités dépassent celles de tout modèle qu’elle avait rendu accessible jusqu’ici. Au-delà de l’annonce, quelques faits méritent qu’on s’y…

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« Sunset Dream » : l’IA ne remplace pas un shooting. Elle en remplace vingt.

 « Sunset Dream » : l’IA ne remplace pas un shooting. Elle en remplace vingt. 1024 779 Jean-Marc Segati

Vous pilotez une marque internationale ou une campagne multi-marchés ? Alors ce cas vous concerne directement. Mango Teen a lancé « Sunset Dream »,…

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« Make a Wish » : l’IA vidéo est déjà en production. Pas en test.

 « Make a Wish » : l’IA vidéo est déjà en production. Pas en test. 1024 574 Jean-Marc Segati

Vous avez vu ? Un réalisateur. Un film publicitaire. Quasiment zéro tournage. Kemixiz présente Make a Wish — images, musique, effets sonores,…

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Il y a deux façons d’utiliser l’IA en campagne.

 Il y a deux façons d’utiliser l’IA en campagne. 1024 574 Jean-Marc Segati

La montrer. Ou la faire disparaître derrière l’idée. Air France a choisi la deuxième. C’est le bon choix ! Ce qui m’intéresse ici, ce n’est pas…

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Coca-Cola. 12 marchés et 12 créations différentes en 48 heures. Fascinant !

 Coca-Cola. 12 marchés et 12 créations différentes en 48 heures. Fascinant ! 819 1024 Jean-Marc Segati

Nouvel An lunaire 2026 en Asie du Sud-Est. Chaque équipe locale — Vietnam, Thaïlande, Malaisie, Singapour, Philippines… — a produit sa propre…

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Netflix veut rendre la publicité moins intrusive.

 Netflix veut rendre la publicité moins intrusive. 1024 1024 Jean-Marc Segati

Vous avez vu passer cette info sur Netflix ? La plateforme prépare pour 2026 des formats publicitaires générés par IA capables de s’intégrer…

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