Mercedes-Benz teste avec Microsoft un format où l’annonce devient une conversation dans Copilot. Au lieu de la classique bannière, un agent de marque aide à configurer votre voiture en direct.
Ce qui me frappe, c’est que ça déplace complètement les compétences créatives. Avant, on scriptait 30 secondes. Là, il faut designer des centaines de scénarios conversationnels possibles, définir comment la marque réagit quand on la challenge, quand on hésite, quand on compare.
Et côté mesure : on passe du reach/frequency au temps d’interaction, à la qualité des échanges. Ça change la définition même d’une « bonne » campagne.
Le risque ? Que toutes les marques sonnent pareil si elles utilisent les mêmes modèles d’IA sous-jacents. La vraie différenciation sera à coup sûr dans le prompt engineering et le fine-tuning.
Vous voyez d’autres implications que j’aurais loupées ?
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