Du SEO au GEO : les assistants IA deviennent un canal d’acquisition
En 2026, optimiser pour les moteurs de recherche ne suffit plus : il faut optimiser pour les moteurs génératifs. ChatGPT, Gemini, Perplexity et Copilot changent la donne pour la visibilité en ligne. Le GEO (Generative Engine Optimization) devient un canal d’acquisition mesurable. Trois cas concrets.
Avaza — 49 contenus « AI-ready » qui convertissent 3,5x mieux
Avaza, plateforme SaaS, a produit 49 articles pensés pour la recherche classique ET les assistants IA. Résultat en 5 mois : 5 497 clics SEO, 423 sessions d’assistants IA, avec un taux de conversion de 6,4% — soit 3,5 à 4 fois supérieur à un article de blog moyen.
Pourquoi c’est inspirant : Un contenu « SEO + GEO by design » devient un vrai canal d’acquisition. Les assistants IA n’cannibalisent pas le trafic, ils ajoutent des conversions qualifiées. Même effort initial, retour multiplié.
Yext — Comment les IA citent les marques
Plus de 52% des citations de marques par Gemini proviennent de sites propriétaires (corporate, FAQ, centres d’aide). Pour les requêtes subjectives, ce sont les annuaires et comparateurs qui remontent. Conclusion : contenus propriétaires solides ET présence cohérente dans les listings tiers.
Pourquoi c’est inspirant : Le GEO repose sur un duo « owned + listings ». Les assistants IA croisent les sources. Optimiser uniquement son site ne suffit pas, il faut renforcer sa présence dans les annuaires et plateformes tierces.
Geneo — Piloter sa visibilité IA en temps réel
Des marques retail utilisent Geneo pour suivre leurs mentions dans ChatGPT, Gemini et Perplexity. Exemple : lancement produit, détection immédiate de trous de présence, création de contenus ciblés pour améliorer rapidement les citations et le sentiment.
Pourquoi c’est inspirant : Le GEO devient un levier média pilotable. On passe de « subir ce que disent les IA » à « monitorer, ajuster, tester ». Les marques traitent la visibilité IA comme un canal avec objectifs, KPI et optimisation continue.
Ce que ça va changer
Le GEO n’est pas une tendance, c’est un canal. Avaza prouve qu’il convertit mieux. Yext montre qu’il exige une approche multi-sources. Geneo démontre qu’il se pilote comme un média classique. Les assistants IA deviennent des points d’entrée majeurs. 2026 récompense ceux qui les traitent comme tels.
Trois pistes concrètes : Auditez vos meilleurs contenus SEO dans ChatGPT, Gemini, Perplexity : apparaissent-ils ? Renforcez votre présence dans les annuaires et listings pertinents. Mettez en place un monitoring GEO mensuel : suivez vos mentions, votre sentiment, vos concurrents.
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Sources :
Avaza (SaaS)
https://www.therankmasters.com/insights/benchmarks/avaza-psa-saas-seo-case-study-ai-ready-posts
Yext
https://www.yext.com/blog/2025/10/ai-visibility-in-2025-how-gemini-chatgpt-perplexity-cite-brands
Geneo
https://geneo.app/blog/2025-ai-search-strategy-case-studies-cross-industry-best-practices/