Hier, une étude néerlandaise a montré que savoir qu’une publicité a été faite avec l’IA ne change presque rien à son appréciation. Quand l’idée est bonne, le public ne s’arrête pas à l’outil.
Nos voisins l’ont bien compris. Trois exemples récents :
Lucardi, la chaîne de bijouteries, vient de lancer une campagne télé entièrement réalisée avec l’IA : pas de tournage, pas de décor, seulement les vrais bijoux intégrés aux images. Résultat : trois films pour le budget d’un seul. Et une phrase que j’aime beaucoup : « D’habitude, l’IA sert au spectacle. Nous l’avons utilisée pour nous rapprocher des gens. »
ABN AMRO voulait alerter les jeunes sur la fraude par l’IA. Plutôt que de les sermonner, la banque les a fait jouer à « Devine l’IA » sur une chaîne YouTube qu’ils regardent déjà. On retient mieux ce qu’on a vécu soi-même. À voir ici : https://www.youtube.com/watch?v=lcTdlZzavWM
Lot of Happiness, une loterie caritative, a confié à deux agents IA la planification, l’achat et la diffusion d’une campagne d’affichage, sous supervision humaine. Son responsable le résume ainsi : « Nous devons être créatifs et trouver de l’efficacité. » Les deux vont ensemble.
Ce que j’en retiens, une fois de plus : l’IA est un formidable levier d’efficacité, et c’est précisément ce qui libère la créativité. Moins de temps et de budget sur l’exécution, plus d’énergie pour l’idée. Et, comme chez Lucardi, plus de proximité avec les gens.
Et vous, quelle idée attend encore les moyens d’exister ?
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