Une bonne publicité simplifie un message. Une très bonne publicité simplifie aussi la manière de la produire. La marketplace automobile asiatique Carro vient de lancer une campagne assez maligne intitulée “Surprisingly Short”.
L’idée créative est limpide : montrer des objets du quotidien… anormalement raccourcis. Une échelle minuscule, des objets coupés, des situations volontairement absurdes. Tout cela pour illustrer une promesse très concrète : vendre sa voiture peut être étonnamment rapide. Réponse en 15 minutes, inspection en 30 minutes, paiement en 24 heures.
Les visuels ont été produits avec de l’IA générative. Pas pour faire “tech”, mais pour matérialiser rapidement une idée visuelle simple et déclinable sur plusieurs marchés. C’est peut-être là que se joue une partie de la révolution créative : l’IA ne remplace pas l’idée, elle permet de la produire plus vite, avec plus de liberté visuelle. Et elle devient un véritable accélérateur d’expression pour les marques… CQFD
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