ChatGPT, Perplexity et consorts sont face à un défi : passer de l’acquisition d’utilisateurs à la rentabilité. Les abonnements ont leurs limites. La publicité devient inévitable.
Pourquoi c’est une opportunité ?
→ Un nouveau point de contact hyper-qualifié : l’utilisateur exprime clairement son besoin (« je cherche un bijou pour ma nièce »). L’intention d’achat est explicite, le contexte est riche.
→ La fin du scroll infini : dans une conversation, chaque recommandation compte. Fini les 50 résultats de recherche. Place à la pertinence et à la qualité.
→ Un marketing conversationnel authentique : l’IA peut recréer l’expérience d’un bon vendeur en magasin, qui conseille vraiment plutôt que de pousser à la vente.
→ Des formats publicitaires repensés : nous allons devoir réinventer nos approches. Plus de bannières, mais des recommandations intégrées naturellement dans la conversation.
Bien vu !
Criteo, acteur français de l’adtech, se positionne dès maintenant en testant son service de recommandation produits dans ChatGPT. Avec son catalogue universel de +4 milliards de produits et des données en temps réel, Criteo offre aux marques françaises la possibilité d’être présentes sur ces nouvelles plateformes.
L’enjeu ? Être prêt quand ce marché va s’ouvrir massivement. Et avoir des partenaires technologiques qui maîtrisent à la fois la donnée produit et l’IA.
Un nouveau chapitre s’écrit. Autant le faire avec pertinence et intelligence
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