Un homme en costume impeccable qui vous réserve une table pendant vos vacances.
C’est ça, l’agent IA selon NOS.
Pas un robot. Pas une voix off. Pas de particules bleues qui flottent.
Début août, autant partager une campagne de vacances. Celle-ci vient du sud : l’un des principaux opérateurs télécoms portugais a lancé le 20 juillet sa campagne d’été, autour d’une idée simple — un réseau qui ne prend pas de vacances avec l’intelligence artificielle.
Le film suit un jeune acteur, croisé dans la série Netflix Rabo de Peixe, qui passe l’été accompagné de son agent IA. Celui-ci réserve la table, choisit la recette, indique le chemin, rappelle le rendez-vous.
Ce qui est nouveau : jusqu’ici, la publicité montrait une IA qui répond. Ici, c’est une IA qui agit. Le passage du chatbot à l’agent, mis en scène sans jargon et sans une seule seconde de démonstration produit.
Ce qui est inspirant : le ton. Depuis deux ans, on traite l’IA comme un événement historique — musique solennelle, promesse de révolution, réseaux neuronaux en 3D. NOS en fait un compagnon de vacances.
Et la marque va plus loin. Sur le digital, elle confie à des créateurs un cadavre exquis vidéo généré en IA : chacun ajoute son prompt sans connaître ceux des autres. Elle annonce elle-même que le résultat oscillera entre l’hilarant et le surréaliste. Une entreprise cotée qui assume publiquement l’imprévisible, ça ne court pas les rues.
Pendant que la plupart des marques cherchent encore comment montrer leur IA, celle-ci l’a simplement fait entrer dans le quotidien. En costume d’été, sans commentaire.
Bonnes vacances. Le réseau, lui, n’en prend pas.
Campagne signée O Escritório, production Krypton, média Arena Media.
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