L’été 2025 bouleverse notre industrie avec des lancements majeurs :
OpenAI : GPT-5 arrive en août selon Axios et The Verge. Architecture unifiée intégrant raisonnement et multimodalité. Versions Mini et Nano via API.
Google : AI Max lancé en mai +14% de conversions en moyenne, +27% pour les campagnes exact/phrase match. Disponible pour tous Q3 2025. Automatisation totale du Search via Gemini.
Meta : Advantage+ et GEM déployés +22% de ROAS moyen avec Meta GEM. 11 nouveaux outils IA lancés à Cannes Lions. Génération totale de créatifs personnalisés.
Il va falloir passer de bêtes exécutants à orchestrateurs malins d’IA. On dirait que c’est la fin du pilotage manuel traditionnel…
Sources :
- Axios : https://www.axios.com/2025/07/24/openai-gpt-5-august-2025
- Google Blog : https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/
- eMarketer : https://www.emarketer.com/content/meta-launches-11-new-ai-ad-tools-cannes-lions-2025
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