Le rapport Supermetrics 2026 vient de tomber : seulement 6% des marketeurs européens ont véritablement déployé l’IA dans leurs opérations au-delà des POC, des tests et des actions ponctuelles. Pourtant, 80% ressentent une pression croissante pour l’adopter. 89% des boards d’actionnaires le réclament pour plus d’efficacité !
L’écart entre l’ambition et l’exécution n’a jamais été aussi visible.
Et pendant ce temps, le reste du monde n’attend pas.
Les équipes marketing américaines et chinoises industrialisent l’IA à un rythme sans commune mesure avec l’Europe (plus de 50% vs 6% !!!). Chaque mois supplémentaire se traduit concrètement : cycles de production plus courts, campagnes mieux optimisées, coûts unitaires en baisse. Le gap ne se creuse pas en théorie, il se creuse en performances et en parts de marché.
Pour les équipes qui bougent maintenant, c’est l’inverse : une fenêtre d’avance réelle sur leurs concurrents européens encore en réflexion.
Les freins sont bien connus : données éparpillées, équipes sous tension, difficulté à relier l’IA à des KPI tangibles. Ainsi, seulement 18% des marketeurs français font aujourd’hui confiance à l’IA (deux fois moins qu’aux Pays-Bas !). Ce n’est pas un manque de volonté, c’est souvent l’absence d’un premier pas concret. Trop de réflexion, pas assez d’action ?
Identifier un seul cas d’usage à industrialiser dans les 90 prochains jours suffit pour démarrer. Par exemple : automatiser la production de posts social sur 3 marchés, générer et tester 10 variantes créatives pour une campagne paid, mettre en place un reporting automatisé qui relie contenus IA et performance media.
C’est l’approche que j’ai vu appliquer par des équipes comme celle de Nextage.ai : un seul problème concret, résolu avec l’IA, pour en tirer un retour d’expérience exploitable et décider ensuite en toute lucidité.
94% des équipes européennes sont encore en phase de test. Pour ceux qui hésitent, c’est un risque compétitif réel. Pour ceux qui agissent, c’est une opportunité de creuser l’écart pendant que la fenêtre est encore ouverte.
Rapport complet : https://sg.finance.yahoo.com/news/only-6-marketers-fully-implemented-084900160.html
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