Les marketeurs qui pensaient pouvoir faire passer leurs chatbots pour des humains viennent de recevoir un rappel à l’ordre. Depuis août 2026, impossible d’échapper à la règle : toute interaction avec une IA doit être clairement signalée The EU AI Act explained for marketers.. Exit les « Bonjour, je suis Sarah de l’équipe commerciale » quand Sarah est en réalité un algorithme.
Le grand ménage commence par l’email
Ces « AI-First Platforms » qui promettent des « employés IA » capables d’écrire des emails hyper-personnalisés en scrapant les réseaux sociaux The EU AI Act explained for marketers. ? Elles vont devoir revoir leur copie. Chaque message automatisé devra porter la mention de son origine artificielle, sous peine d’amendes salées.
Les deepfakes dans le viseur
Plus radical encore : tout contenu synthétique « qui ressemblerait à des personnes existantes » devra porter un marquage technique invisible mais détectable par machine The EU AI Act explained for marketers.. Les publicitaires qui jonglent avec les avatars IA pour leurs campagnes découvrent une nouvelle contrainte technique.
Pendant ce temps, outre-Manche…
Le Royaume-Uni tergiverse avec un projet de loi réintroduit en mars 2025 mais sans soutien gouvernemental The EU AI Act explained for marketers., coincé entre l’approche réglementaire européenne et le laisser-faire américain. Résultat : un casse-tête juridique pour les entreprises qui opèrent des deux côtés de la Manche.
L’addition ? Jusqu’à 7% du chiffre d’affaires mondial ou 35 millions d’euros d’amende The EU AI Act explained for marketers.. De quoi faire réfléchir même les plus téméraires…
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