Dans un monde où 70% des gens ne savent plus quoi croire en ligne et 52% du contenu Instagram/TikTok est déjà généré par IA, Equinox vient de lancer une campagne qui met littéralement les pieds dans le plat.
« Question everything BUT yourself »
L’idée est simple : Juxtaposer des images IA volontairement absurdes et dérangeantes avec de vraies photos de gens, suants, RÉELS.
Le message est limpide : « Dans un monde où presque tout peut être falsifié, une chose ne peut pas l’être : TOI. Ta vitalité est un acte de rébellion dans un monde artificiel. »
Ce que j’aime dans cette approche :
✨ Ils n’esquivent pas le chaos ambiant – ils le montrent dans toute sa bizarrerie
✨ Ils positionnent l’effort physique comme le dernier bastion d’authenticité
✨ Ils transforment la discipline en luxe premium dans une ère de raccourcis synthétiques
L’agence a compris quelque chose d’essentiel : « L’imagerie IA n’est plus émergente, elle est ambiante. Elle est partout. Et face à ça, le vrai travail sur soi devient radical.
C’est audacieux, c’est inconfortable, c’est parfait pour lancer l’année.
Tous les détails ici : https://lbbonline.com/news/equinox-2026-brand-campaign-AI
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