l’IA marketing sort des sentiers battus : trois approches créatives qui marquent
Lassés des cas d’usage IA marketing prévisibles ? Cette semaine, trois marques nous rappellent que l’intelligence artificielle peut encore surprendre. Virgin Voyages transforme Jennifer Lopez en machine à invitations deepfake, un club de pêche turc crée de faux souvenirs des années 90, et les chemins de fer indiens transforment la lutte anti-fraude en loterie nationale.
Trois exemples qui prouvent qu’au-delà de l’optimisation, l’IA peut encore faire rêver.
Virgin Voyages : Jennifer Lopez devient votre attachée de presse personnelle
Virgin Voyages vient de franchir une ligne fascinante avec sa campagne deepfake. L’idée ? Permettre à n’importe qui de créer une invitation vidéo personnalisée où Jennifer Lopez encourage directement vos proches à partir en croisière avec vous.
Le mécanisme : Vous téléchargez l’outil, personnalisez le message, et l’IA génère une vidéo où J.Lo s’adresse nommément à votre belle-mère ou votre meilleur ami pour les convaincre de vous accompagner. Le deepfake est parfaitement maîtrisé, l’expérience ludique.
Ce qui fonctionne : Virgin transforme ses clients en ambassadeurs créatifs. Chaque invitation devient un mini-événement social qui génère buzz et engagement organique. La personnalisation à grande échelle crée de l’intimité artificielle… qui fonctionne.
L’enseignement : Les deepfakes marketing ne sont plus tabous, ils deviennent des outils d’engagement quand ils sont assumés et ludiques. Virgin prouve qu’on peut jouer avec la technologie controversée en gardant le sourire.
Istanbul Fishing Club : Des souvenirs vintage entièrement fabriqués par l’IA
Le studio turc AImagination a produit une belle idée créative pour l’Istanbul Fishing Club. Objectif : créer l’histoire visuelle d’une passion urbaine qui n’avait jamais été documentée.
L’approche : Produire une série complète de photos « archives années 90 » générées entièrement par IA, montrant les pêcheurs urbains d’Istanbul dans leur élément. Grain argentique, couleurs délavées, poses authentiques… tout y est, sauf que rien n’existait avant.
L’efficacité créative : Ces fausses archives créent une nostalgie collective pour des moments qui n’ont jamais existé. Les membres du club s’approprient ces images comme leurs vrais souvenirs, tissant une mythologie visuelle de leur communauté.
L’innovation narrative : AImagination réécrit l’histoire avec l’IA pour créer un patrimoine culturel artificiel mais émotionnellement vrai. Une approche qui questionne notre rapport à l’authenticité et à la mémoire collective.
Cette campagne nous interroge : l’émotion générée par de faux souvenirs peut-elle être aussi puissante que celle créée par de vrais ?
Indian Railways « Lucky Yatra » : Transformer la fraude en jeu national
Face à la fraude massive dans ses trains, le réseau ferroviaire indien a trouvé une solution géniale récompensée aux Cannes Lions 2025 : transformer chaque billet valide en ticket de loterie.
Le système : Chaque voyage légal donne automatiquement droit à participer aux tirages quotidiens et hebdomadaires. Prix en jeu : voyages gratuits, surclassements, expériences VIP. La mécanique exploite parfaitement la passion indienne pour les jeux de hasard.
Les résultats : La conformité explose, la fraude s’effondre, et l’image de la compagnie publique se transforme. De contrainte administrative, le voyage en train devient opportunité de chance.
L’approche culturelle : Au lieu de punir les fraudeurs, Indian Railways récompense les honnêtes citoyens en s’appuyant sur un ressort culturel fort. La gamification civique à l’indienne.
Cette approche révolutionnaire pose une question universelle : comment vos contraintes opérationnelles pourraient-elles devenir des leviers d’engagement ?
L’IA marketing retrouve son âme créative
Ces trois cas illustrent une IA marketing enfin libérée de la pure optimisation. Virgin Voyages crée de l’intimité artificielle, Istanbul Fishing Club fabrique de la nostalgie générée, Indian Railways gamifie le civisme.
Ce qu’il faut retenir : Ces marques utilisent l’IA pour créer des expériences impossibles sans elle, pas seulement pour optimiser l’existant. L’intelligence artificielle redevient un outil d’imagination, pas seulement d’efficacité.
L’analyse stratégique : L’IA la plus puissante ne copie pas l’humain, elle invente ce que l’humain ne pourrait pas faire seul. Deepfakes créatifs, archives artificielles, gamification comportementale… autant de territoires inexplorés.
✨ L’inspiration de la semaine
Listez trois contraintes opérationnelles de votre organisation. Pour chacune, demandez-vous : « Et si l’IA nous permettait de transformer ce problème en opportunité créative ? »
Comme nos amis indiens : vos plus gros défis cachent peut-être vos meilleures innovations marketing.
Liens utiles :
- https://arimedias.com/publicite-ia-generative/
- https://www.thinklikeapublisher.com/cannes-lions-2025-the-top-10-cases-combining-creativity-and-technology/