L’IA publicitaire s’ancre en Europe : trois marques qui assument
Les campagnes IA ne viennent plus seulement de la Silicon Valley. En novembre 2025, Afflelou produit la première pub optique 100% IA en Espagne, Furla confie sa nouvelle collection à un avatar numérique en Italie, et Puma personnalise massivement ses visuels avec Google Cloud. Trois approches européennes qui transforment l’IA en levier créatif assumé.
Afflelou — L’IA comme nouvelle chaîne de production
« Tchin Tchin Spécial Été » marque un tournant : première pub du secteur optique entièrement générée par IA. Scénario, décors 3D, mannequins virtuels, animation temps réel — tout est algorithmique. Pas de studio, pas de casting, pas de tournage.
Pourquoi c’est inspirant : Afflelou ne cache pas sa technologie, elle en fait un argument de modernité. Dans un secteur traditionaliste, assumer l’IA comme outil de création devient un signal d’avant-garde. La marque prouve qu’on peut produire plus vite et plus créatif sans perdre son identité. Un volet « Spécial hiver » suivra : l’IA s’ancre dans la stratégie long terme.
Furla — L’avatar virtuel comme nouvelle égérie
Furla s’associe à Noonoouri, influenceuse 100% numérique générée par IA, pour une campagne TikTok et la couverture de L’Officiel Italia. L’avatar danse, porte les accessoires, incarne l’univers de la marque avec une cohérence totale.
Pourquoi c’est inspirant : Furla ne simule pas l’humain, elle célèbre l’hybride. L’avatar devient territoire narratif crédible, contrôlable, désirable. Pour la GenZ habituée aux codes digitaux, cette approche résonne naturellement. Les influenceurs virtuels créent une nouvelle catégorie d’ambassadeurs : cohérents, disponibles, parfaitement alignés avec l’identité de marque.
Puma — La personnalisation culturelle à grande échelle
Avec Google Cloud, Puma génère des milliers de variations créatives adaptées à chaque marché européen. Une chaussure se transforme : décor urbain tokyoïte pour le Japon, Mont Fuji pour les randonneurs, street art berlinois pour l’Allemagne, Méditerranée pour l’Italie.
Pourquoi c’est inspirant : Puma ne traduit plus ses campagnes, elle les régénère culturellement. L’IA transforme la localisation en avantage concurrentiel. Là où la production classique impose des arbitrages budgétaires, l’algorithme permet une créativité contextualisée massive. Chaque segment reçoit un récit visuellement cohérent avec ses codes locaux.
Ce que ça change pour nous
Ces trois marques font de l’IA un territoire créatif visible et assumé. Elles anticipent la réglementation européenne : l’IA publicitaire ne sera acceptable que si elle est transparente et contrôlable. En assumant leur usage de la technologie, elles transforment une contrainte en différenciation.
Trois pistes concrètes à explorer : faire de votre processus algorithmique un argument de modernité comme Afflelou, tester les avatars virtuels pour incarner votre marque comme Furla, ou déployer la personnalisation créative massive comme Puma.
L’idée à tester cette semaine
Prenez une de vos campagnes visuelles récentes. Pourriez-vous en générer cinq variations — saisonnières, géographiques, culturelles — avec l’IA générative ? Identifiez un cas d’usage simple et testez. L’objectif : transformer la technologie en levier créatif plutôt qu’en simple outil de production.
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Sources :
Afflelou (Espagne)
https://mediaconnect.com/afflelou_nouvelle_campagne_tchintchin_ete_avec_ia
Furla (Italie)
https://www.shopify.com/fr/blog/influenceur-virtuel-ia
Puma (Allemagne)
https://www.sportbusiness.club/puma-mise-sur-lia-de-google-pour-ses-campagnes/