L’IA publicitaire réinvente l’engagement : du spectacle à la conversation
Les campagnes IA ne se contentent plus de produire du contenu, elles créent de nouvelles formes d’interaction. En novembre 2025, trois stratégies transforment l’IA en territoire d’engagement : deepfakes sportifs spéculatifs, influenceuse virtuelle hybride, et agents commerciaux conversationnels.
Kalshi x Coign — Les deepfakes sportifs deviennent ludiques
Durant la finale NBA 2025, Kalshi (plateforme de prédiction) et Coign (fintech) génèrent des résumés vidéo et interviews impossibles par IA, diffusés en viral sur X et TikTok. L’objectif : stimuler l’engagement par la fiction alternative plutôt que commenter l’événement.
Pourquoi c’est inspirant :
Les deepfakes deviennent outil de scénarisation ludique assumée. Dans un contexte de saturation médiatique, produire des « futurs impossibles » crédibles capte l’attention mieux qu’un commentaire classique. Les marques transforment une technologie controversée en levier créatif transparent.
Thalasya — L’avatar culturellement ancré
Thalasya mêle persona 3D générée par IA avec campagnes mode et partenariats e-commerce en Indonésie. Collaboration avec Berrybenka et Shopee : tutoriels, lifestyle, collections co-créées avec les communautés.
Pourquoi c’est inspirant :
Contrairement aux avatars occidentaux, Thalasya intègre codes culturels locaux (musique, références communautaires). L’IA n’imite pas l’humain, elle amplifie une identité territoriale. Pour les marques locales, un ambassadeur contrôlable et culturellement cohérent.
https://marketing-interactive.com/how-ai-brings-clarity-to-indonesias-influencer-marketing
Yavendú — L’IA conversationnelle pour TPE
Au Brésil, Yavendú déploie des agents commerciaux IA sur WhatsApp et Instagram, capables de converser et gérer les paiements Pix. Plus de 200 micro-entreprises passent de 0 à 10 000 $ mensuels.
Pourquoi c’est inspirant :
Yavendú démocratise l’IA pour ceux qui n’ont ni budget ni équipes. L’agent devient vendeur, conseiller, gestionnaire de paiement. Dans un marché où WhatsApp est l’interface commerciale dominante, l’IA s’intègre directement dans les usages existants.
Ce que ça change
Spectacle créatif ludique, ambassadeur culturel numérique, automatisation inclusive. Ces trois marques font de l’IA un territoire assumé et scénarisé. L’Europe réglemente déjà ces usages : les marques qui transforment les contraintes en opportunités créatives prennent de l’avance.
Trois pistes : scénariser l’impossible plutôt que documenter le réel, créer des ambassadeurs ancrés culturellement, démocratiser l’IA conversationnelle.
L’idée à tester cette semaine
Identifiez un événement clé dans les 30 jours. Pourriez-vous créer un « scénario alternatif » IA ? Ou déployer un agent conversationnel sur WhatsApp pour un segment test ? L’objectif : transformer l’IA d’outil de production en territoire d’engagement.
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