Tour du monde estival : de Tokyo à São Paulo, la pub sort très loin des sentiers battus
Pendant que l’Europe fait la pause, le reste du monde expérimente. Ce mois-ci, trois escales qui valent le détour : une usine Mercedes fictive qui affole Tokyo, des écrans météo-sensibles à Manille, et le Brésil qui se lance dans le DOOH programmatique. Spoiler : ça donne envie de voyager.
Tokyo : Mercedes installe une usine (fake) en pleine ville
Mercedes-AMG a semé la pagaille dans les rues de Tokyo avec un coup de com particulièrement soigné. L’idée ? Faire croire qu’une usine Manufaktur s’était installée au cœur de la ville, avec un bras robotisé géant qui personnalise des SL de toutes les couleurs en pleine rue.
Le truc malin : Au lieu de se contenter d’un simple placement de voiture 3D sur un immeuble, Mercedes a construit un vrai récit. L’usine virtuelle produit, peint, livre – le tout transformé en spectacle urbain futuriste. Les passants s’arrêtent, filment, partagent.
Résultat des courses : 44 millions de vues. Pas mal pour une usine qui n’existe pas.
Ce qui frappe, c’est la cohérence. Mercedes ne fait pas du FOOH pour épater la galerie, mais pour ancrer son message d’hyper-personnalisation dans quelque chose de concret. Une leçon pour tous ceux qui croient encore qu’il suffit de coller de la 3D sur un écran pour faire du buzz.
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️ Manille : Sunsilk lit dans les nuages
Aux Philippines, Sunsilk a eu une idée simple mais diablement efficace : brancher ses écrans publicitaires sur la météo. Résultat, à Manille, chaque panneau digital s’adapte en temps réel aux conditions climatiques.
Comment ça marche : Pluie ? L’écran propose le shampooing anti-frisottis. Soleil de plomb ? Focus sur la protection capillaire. Humidité tropicale ? Produit lissant. Chaque changement météo devient une opportunité publicitaire.
Les chiffres qui font plaisir : +203% d’impressions et +289% de reach unique par rapport à une campagne DOOH classique. Quand on vous dit que la pertinence contextuelle, ça paie.
L’astuce de Sunsilk ? Exploiter une spécificité locale – le climat tropical changeant des Philippines – pour créer une expérience publicitaire qui colle parfaitement aux préoccupations quotidiennes des consommatrices. Malin.
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São Paulo : InfinitePay teste le DOOH nouvelle génération
Le Brésil vient de franchir un cap dans la pub extérieure. En 2025, JCDecaux et VIOOH ont lancé leur offre DOOH programmatique, et c’est InfinitePay, une fintech brésilienne, qui a servi de cobaye pour la première campagne.
Le concept : Fini les achats d’espaces fixes. Ici, tout se négocie en temps réel comme du display web. InfinitePay a pu cibler ses audiences avec une précision chirurgicale sur tous les écrans premium de São Paulo, avec optimisation instantanée et mesure d’impact immédiate.
Pourquoi c’est intéressant : Cette expérimentation mélange data, IA et créativité locale dans une approche totalement nouvelle du média extérieur. Le DOOH brésilien montre qu’on peut désormais faire du programmatique dans la rue avec la même sophistication que sur le web.
Le bonus péruvien : À Madrid, la campagne « Perú Wow » a aussi fait sensation en combinant DOOH, influence digitale et storytelling créatif (des astronautes « éblouis » par le pays) pour séduire les voyageurs internationaux. L’Amérique latine sait décidément s’y prendre.
Liens utiles :
- JCDecaux VIOOH programmatic DOOH
- InfinitePay digital marketing Brazil
- Peru tourism digital campaigns
Trois leçons à retenir
Ce petit tour du monde révèle trois approches qui marchent : Tokyo mise sur le storytelling immersif, Manille exploite le contexte local, et São Paulo expérimente les nouveaux formats programmatiques.
Ce qui ressort ? Les meilleures campagnes ne copient plus les recettes venues d’ailleurs, elles inventent des solutions sur mesure pour leur marché. Le FOOH spectaculaire de Mercedes, le DOOH météo-sensible de Sunsilk, le programmatique urbain d’InfinitePay – chacun dans son contexte, chacun avec ses codes.
✨ L’idée à voler cette semaine
Regardez autour de vous : quelle spécificité locale pourriez-vous exploiter pour rendre vos campagnes plus pertinentes ? Météo, événements culturels, habitudes de consommation… Il y a forcément un angle contextuel qui n’attend que vous.
Comme Sunsilk : une variable bien choisie peut transformer vos performances.
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Jean-Marc Segati
Nextage.ai