L’IA marketing conquiert le monde (et les résultats suivent)
L’intelligence artificielle marketing franchit de nouveaux territoires en 2025. Pendant que l’Europe peaufine ses stratégies, l’Afrique expérimente l’IA causale, l’Asie mise tout sur la réalité augmentée et Netflix réinvente la publicité contextuelle. Trois approches qui prouvent que l’innovation vient parfois d’où on ne l’attend pas.
Afrique du Sud : Octa et Travelstart maîtrisent l’IA causale
En Afrique du Sud, deux entreprises viennent de prouver que l’IA causale et le smart bidding peuvent révolutionner les performances publicitaires. Octa, plateforme Forex, a utilisé l’IA causale pour affiner ses ciblages lors d’une Brand Lift Study auprès des femmes de 18-34 ans.
Les résultats parlent : +23% de notoriété et +25% d’intention d’achat pour une campagne vidéo. Mais c’est Travelstart, plateforme de réservation voyage, qui frappe le plus fort : en remplaçant le TCPA par le smart bidding IA, ils génèrent désormais +50% de revenus par réservation.
Pourquoi c’est fascinant : Cette approche montre que l’Afrique expérimente massivement l’IA marketing avec des pratiques de pilotage ROI et d’attribution de la valeur parfois plus avancées qu’en Europe. Pendant que nous débattons encore des fondamentaux, eux testent et mesurent.
https://themediaonline.co.za/2025/08/ai-marketing-africa-octa-travelstart
Asie du Sud-Est : Sephora cartonne avec Virtual Artist
En Asie du Sud-Est, Sephora a transformé son application mobile en machine à conversion avec « Virtual Artist », un outil d’essai maquillage combinant IA et réalité augmentée, couplé à un ciblage in-app ultra personnalisé.
Les chiffres impressionnent : +28% d’engagement, plus de 200 millions d’utilisations et une forte augmentation du taux de conversion. La fusion IA/réalité augmentée offre enfin de vrais résultats mesurables pour le retail beauté.
L’astuce stratégique : Sephora ne se contente pas de proposer un gadget technologique, ils transforment l’essayage virtuel en véritable parcours d’achat personnalisé. Chaque interaction alimente l’IA qui affine les recommandations produits en temps réel.
International : Netflix révolutionne la pub contextuelle
Netflix intègre l’IA dans sa suite publicitaire avec une approche inédite : placements contextuels dans les séries et adaptation de la tonalité des annonces à l’ambiance des épisodes. Imaginez une pub Stranger Things qui s’adapte automatiquement aux codes visuels et sonores de la série.
Le coup de génie : « El Bot », leur chatbot Facebook Messenger centré sur les personnages de série, maintient un taux de rétention de 88% sur 24 pays. L’IA scénarise désormais l’engagement et la mémorisation pour les marques via l’entertainment et le conversationnel.
La révolution silencieuse : Netflix démontre que l’IA contextuelle peut créer une continuité narrative entre contenu et publicité, transformant l’interruption publicitaire en extension créative.
Trois continents, une même leçon
Ces exemples révèlent une convergence fascinante : l’IA marketing la plus efficace s’adapte aux spécificités culturelles et comportementales locales. L’Afrique du Sud privilégie la mesure précise de la valeur, l’Asie mise sur l’expérience immersive, Netflix exploite le contexte narratif.
Les entreprises qui réussissent ne copient plus les recettes occidentales, elles inventent leurs propres approches en exploitant intelligemment les biais et préférences de leurs marchés.
✨ L’idée à voler cette semaine
Testez l’adaptation contextuelle de vos campagnes : si vous diffusez sur des plateformes de contenu, ajustez vos créations selon l’ambiance du contenu environnant. Une pub peut être énergique sur du sport, intimiste sur du romantique, décalée sur de l’humour.
Même principe pour vos emails : adaptez le ton selon l’heure d’envoi, la météo locale, ou l’actualité du moment.