La question revenait sans cesse : « Jean-Marc, tu vois quoi pour la pub IA dans les 5 ans ? »
Après 3 bières et beaucoup de débats, voici mes 5 prédictions pour 2030 (spoiler : ils n’étaient pas tous d’accord) :
- L’IA créative temps réel « Impossible ! » disait Sophie. Pourtant, fini les briefs de 3 semaines. L’IA adaptera les créations en temps réel selon le contexte. Coca-Cola teste déjà cette approche avec des visuels qui changent selon la température.
- Publicité immersive native Marc était sceptique, mais l’IA placera automatiquement vos produits dans les contenus vidéos, séries, jeux. Plus besoin de négocier avec les producteurs – l’integration sera seamless.
- Ciblage prédictif émotionnel Là, Thomas a tilté : « Tu veux dire qu’elle saura que j’ai envie de chocolat avant moi ? » Exactement. Exit le ciblage démographique, place à l’anticipation des besoins émotionnels futurs.
- ⚡ Créations 100% automatisées « Les créas vont perdre leur job ? » Non, ils vont évoluer. L’IA gérera de l’insight à la diffusion, mais aura toujours besoin de direction créative humaine. Google Ads teste déjà cette approche.
- L’IA devient consommatrice Le twist qui a fait bondir Claire : l’IA n’aidera plus seulement à vendre… elle deviendra l’acheteur principal via des agents personnels. Game changer total.
Bon, en sortant du restaurant, on était encore en train de débattre de la #4…
Vous auriez été dans quel camp ?
Pour creuser le sujet :
- Étude temps réel : https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/automation/
- Achat prédictif : https://www.amazon.science/blog/
- Évolution programmatique : https://digiday.com/media/programmatic-advertising-ai/