Netflix l’a officialisé : dès cette année, des pubs générées par IA, adaptées en temps réel à chaque spectateur. 94 millions d’abonnés concernés. Amazon, YouTube, LG suivent le même chemin.
Pendant 30 ans, le métier consistait à valider UN film. Demain, vous définirez un cadre — territoire, tonalité, limites — et un système génèrera les déclinaisons à la volée.
Ça change trois choses :
Le brief ne décrit plus un film, il décrit un espace de jeu. Ce que la marque peut dire, ne doit jamais dire, les émotions visées. Les marques sans territoire clair vont le payer cher.
Le contrôle se déplace en amont. Personne ne relira des milliers de variantes. Moins de validation, plus de cadrage. Ça suppose une confiance dans sa plateforme de marque que beaucoup n’ont pas.
La responsabilité reste humaine. Une pub qui s’adapte à mes habitudes, c’est malin. Une pub qui semble savoir ce que je ressens, c’est dérangeant. C’est la marque — pas l’algo — qu’on tiendra responsable.
L’IA ne remplace pas la stratégie, elle l’amplifie. Les marques avec un point de vue clair en tireront un avantage démesuré. Les autres produiront du bruit personnalisé — ce qui est pire que du silence.
https://www.danstapub.com/netflix-diffuser-publicites-generees-ia-2026/ https://mountain.com/blog/ai-generated-tv-commercials/
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