Pour relancer le soda Slice, l’agence BarkleyOKRP n’a pas fait une pub. Elle a créé une fausse station de radio FM à Los Angeles. Vraie fréquence, vrai signal, un mois d’antenne.
Sauf que tout est fictif. Les 40 morceaux, les groupes — Lipstick Trigger, Glacier Fang, Bubble Punks —, l’animatrice DJ Bev, les pochettes d’album, jusqu’au call-in show sentimental du Dr. Poplov. Tout généré par IA.
120 millions d’impressions. CPM 60% plus efficace. Prix « AI Creative Studio of the Year » 2026.
La phrase qui résume tout, par le directeur créatif : « L’IA est là pour servir l’idée créative, pas pour être l’idée créative. »
C’est exactement la ligne de crête :
→ La version paresseuse : un spot classique avec une chanson sous licence. L’IA n’aurait servi à rien.
→ La version ambitieuse : un univers fictif entier, 40 morceaux en 3 semaines, une station fantôme qui hante la FM de LA. Impossible sans IA. Impossible sans humains.
Le 1er mai, on célèbre le travail.
Et le travail le plus intéressant en 2026, selon moi, ce n’est pas celui que l’IA fait à notre place. C’est celui qu’elle nous permet d’inventer.
Joyeux 1er Mai à toutes et tous, n’oubliez pas vos brins de muguet.
L’histoire complète ici : https://business.google.com/us/think/ai-excellence/ai-advertising-campaign-nostalgia-marketing/
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