On me dit souvent : « l’IA, ça se voit. » Je ne suis pas d’accord. On se trompe de coupable.
Ce qui se voit dans une image générée sans direction, ce n’est pas la machine. C’est l’absence de parti pris. Cadrage par défaut, lumière par défaut, idée par défaut — exactement ce qui trahissait déjà un shooting sans photographe, un brief bâclé, une idée de secours envoyée un vendredi soir. L’IA n’invente pas ce défaut de goût. Elle le révèle, plus vite, à tout le monde.
Donnez à la même machine un vrai regard — une lumière choisie, une intention assumée — et personne ne saura jamais comment l’image a été faite. Et personne ne s’en souciera. Le client n’achète pas un process, il achète un résultat qui le touche.
Mon parti pris : ce qui trahit l’usage de l’IA, ce n’est jamais l’IA. C’est le créatif qui n’a rien eu à dire. La machine ne fait pas de fautes de goût — elle révèle ceux qui n’en ont pas.
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